“我们不仅要传播文化，还要用实际行动反哺社会，”茅台市场总监说，“这才是真正的酱香精神。”

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尽管初期有所争议，但茅台的冠名给江苏足球联赛带来了积极变化。

首先是文化内涵的提升。茅台的品牌效应让更多文化界人士关注足球，联赛的文化氛围明显增强。很多原本不看球的文化人，因为茅台而开始关注足球。

“我就是来感受文化的，”一位作家说，“但发现足球也很精彩。”

其次是社会影响力的扩大。茅台通过足球联赛引发了关于体育文化、传统文化等话题的广泛讨论，品牌美誉度大幅提升。

最重要的是，这场合作促进了不同圈层的交流。文化人与体育人相互学习，传统与现代相互借鉴。

“说实话，一开始我觉得这就是商业行为，”某资深球迷在采访中承认，“但现在看到这么多文化内涵，我觉得很有意义。”

最让人惊喜的是，赛季结束时，江苏足协宣布，因茅台冠名带来的文化影响力，下赛季将增设“体育文化发展基金”。

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赛季结束后，茅台发布了《酱香足球白皮书》，总结冠名经验与成果。

“很多人问我，为什么要冠名足球联赛，”茅台CEO在接受采访时说，“我的回答是：因为我们相信体育与文化相通，传统与现代相融。”

数据显示，赛季期间茅台品牌好感度提升85%，在年轻群体中的认知度达到92%，更重要的是，文化系列产品的销量增长180%。

“最重要的是，”CEO说，“我们让更多人看到了传统文化的当代价值。明年，我们会有更多创新！”

茅台宣布将继续冠名江苏足球联赛，并且推出“文化传承计划”，资助100所学校的体育文化建设。

“我们的目标不是短期销售，”CEO说，“而是促进文化传承。这才是真正的长久之道。”

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新赛季的江苏足球联赛即将开始，现在它有了一个文化的名字——“茅台苏超”。

球场边，茅台的广告牌古雅精致；看台上，文化氛围明显增强；球员们更加注重文化修养；球迷们讨论着体育与文化的融合...

陈飞站在南京奥体中心的看台上，望着这一切，感慨万千。

一年前，谁能想到茅台会与江苏足球产生如此深度的融合？谁又能想到白酒文化真的能赋能足球运动？

“兄弟们，文化时代来了！”陈飞对着直播镜头说，“这是体教融合的时代，是文化自信的时代，是茅台说的‘酱香人生’的时代！”

远处，球员们开始入场，观众席上响起阵阵欢呼。隐约可以听到有球迷在喊：“茅台，加油！”

陈飞笑了笑，对着镜头举起一杯茅台： “文化？那就来看个球吧！”